重生香江1997:广告之王
作者:梦中黑森林 | 分类: | 字数:71.2万
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第三章 如果不录用,这广告就会出现在百事桌面上
待一男一女走进病房的时候,李莱正拿出一个CD盒,将一张光盘装了进去。
他满脸大汗,神色也极是疲倦,见两人走进来,便将CD盒递了过去,说道:“这就是广告的成品了,麻烦你帮我送一下。”
“你说是成品就是成品啊?谁知道里面是什么乱七八糟的东西?我们要先看一下。”那男子对李莱大声说道。
李莱看了他一眼,这男子穿着笔挺的阿玛尼西服,带着配套的眼睛,梳着这个年代最流行的中分头,是陈宝玲的表哥。
陈宝玲,就是他前未婚妻的中文名,而表哥这种东西,在那个年代的香江总是有很多。
他也不跟表哥说话,举起腕上的手表对陈宝玲晃了晃:“你们还有25分钟。”
这广告是陈宝玲家里介绍过来的,违约的话对她们家里的名誉影响,也不算小。但如果按时交货又不同了,不管会不会录用,至少在交货死线之前,她们是完成了合约,把成品做出来了。
李莱相信但凡有一丝机会,她也不会很想交这份违约金。
不过看陈宝玲一副将信将疑的样子,李莱还是对她说了一句:“这一份方案是我近期做得最好的一份了,相信他们会满意的。”
看着李莱不像说笑的样子,陈宝玲还是选择接过了光盘,她有些奇怪:“现如今广告制作,不是都交录像带吗?”
如果是录像带,她车里有便携式的机器,可以在路上观看,但如果是光盘,还是DVD,那一时之间就真的找不到播放器了。
她拉了拉表哥,向门外走去,还不死心的回头再问了一句:“如果这次还是不被录用呢?”
“如果不被录用。”李莱弹了弹手里的烟灰,向这位前未婚妻与她表哥看了一眼,淡淡地说道,“那你就告诉他们,明天这个广告会出现在百事的桌上。”
说着挥了挥手,赶她们出去。
陈宝玲闻言一愕,忽然从这话里感受到一股强烈的决心:他的意思是,如果可口不用这个广告,他反手就会卖给百事?
这样的话,还是首次从这位浪荡子身上听到,她回头凝视了他一眼,随后转身拉着莹莹的手往门口走去。
“等等!”李莱叫道,“你把莹莹带走算是怎么回事?这是我妹!”
陈宝玲头也不回,声音从门外飘来:“你有给莹莹吃晚饭的钱吗?还伱妹!如果广告录用,我会把莹莹带过来!”
随后一阵“噔噔蹬蹬”高跟鞋的声音响起,三人消失在了门口。
李莱只来得及对不知所措的莹莹眨了眨眼睛,就感到室内一阵清净,他强忍着酒醉后的恶心,打开了叉烧饭的盒盖,狼吞虎咽地吃了起来。
……
玛嘉烈医院位于葵青区,离太古可口可乐只有大概10公里,就是坐新界小巴也只需要10分钟。
更何况陈宝玲的表哥开的是凌志(雷克萨斯),三人经过香江文化博物馆后,就来到了太古可口的企业办事处。
将莹莹丢给等候在此的一位菲佣照顾,陈宝玲与他表哥就匆匆向大楼走去。
走进楼后,发现接待处的人表情严肃,与往日的气氛截然不同。
陈宝玲拉住一位相熟的人问道:“方小姐,今日是什么日子,点解大家都黑口黑面?”
方小姐急冲冲地带着她们往会议室赶,边赶边说:“成品有了吧?好在你们赶上了,今日不仅我们的陈总经理来到此处,便连太古集团在亚太区的总裁百德利先生也赶来了,一起审核几家送过来的广告。”
亚太区总裁也来了?陡然听到此消息,陈宝玲也立刻紧张起来。那位陈总经理想必便是中太平洋区的陈基伟副总裁,而那位百德利先生则更是因格兰太古集团的重量级人物,可以想见可口可乐对此次广告宣传的重视。
也可以想见,如果李莱拍的是什么乱七八糟的东西,会对她们造成多大的影响。
她忐忑不安的跟着走进了会议室,抓着光盘的手指已经捏得发白。
会议室里,数位大佬正围着一张方桌,观看前面的电视,电视中放着各家公司交出来的广告。
有奥美集团的人,有灵狮集团的人,也有本土国泰广告的人与华美广告的团队。
且不说别的几家广告公司,就只说奥美,这两个字放在平时也是叫人听了肃然起敬的存在——这可是广告界的龙头企业,世界广告公司的NO.1啊。
他们所负责过的广告多种多样,不仅有同为饮品的健力士黑啤广告,有香江人人耳熟能详的多芬乳皂广告,更连老鹰国运通卡,壳牌机油,劳斯莱斯都是他们的客户。
陈宝玲只觉口干舌燥,心下暗叹还是大意了,应该在来之前无论如何也要看一下李莱的成品再说的。
她心跳如雷,拉着表哥缓缓坐下,也无意再向四周观望什么,只是同众人一起留意面前的电视。
此刻的电视中正在播放的,就是奥美此次的广告创作。
……
电视中首先入目的是一枚红色的瓶装盖子,上面打着COCACOLA的标志,在瓶装盖子的周围,还有几只熊的爪子,将可口可乐的LOGO团团围住。
盖子转了一转,背景也变换了几个颜色,先给人视觉上的提示:这是可口可乐的广告。
随后画面一转,出现了一只北极熊,不是真的那种,而是特效制作出来的,那种全新的电脑CGI技术!虽然挥手的动作离惟妙惟肖还有一段距离,但也很不错了。
这个镜头之后,画面中就出现了一堆北极熊,缓缓摇着身体。
老实说,这个特效的画面就有点不敢恭维了,便是陈宝玲一个外人看着,也看出了很多复制的痕迹。
随后便是北极熊们两两碰杯,共饮可乐。这里,奥美公司还是选择了复制,一个动作,六个格子,组合成一个画面,模拟出很多北极熊的样子。
然后又是红色的可乐瓶装盖子弹出来,上面逐渐用文字打出:无人比我更COOL。
随后便是北极熊带墨镜的画面、摇摆的画面——依旧是复制。
这时广告已经过半,而剩下的一半,也是不断的瓶盖弹动,北极熊畅饮,最后可口可乐的大LOGO跳出,组成了一个总共30秒的广告。
如果李莱在此,看到这则广告必定不会十分奇怪,因为这就是当年97年香江最终选用的可口可乐广告。这特效以今天的目光看有些粗糙,但是在当年来说却是非常不错了,而且还是一则全特效的广告,并无真人实景出镜。
陈宝玲叹一口气,这一则全部用电脑特效制作的广告,想必价值不菲。而北极熊的形象也与COOL十分贴近,整个广告对小朋友来说非常有趣,不愧是大制作。
只是,陈宝玲看着百德利与陈基伟等人的脸色,却依旧十分严肃,并无半分缓解。
高层们不置可否,底下的工作人员也只能赶紧换下一家的成品播放。
下一家是灵狮集团的广告,他们的广告就只有19秒。拍的是一支瓶装可乐由被放入超市冰箱,再到被顾客选出来,被摆到购物车上,被结账,最后被拿去露营畅饮的全过程。
几个镜头切换下来一气呵成,且全程可口可乐的瓶子始终处在画面的正中央,变换的是周围的场景,展示出了不俗的创意与镜头运用能力。
“很好的创意啊!”陈宝玲摇头苦笑,心想假如李莱拍出来的片子有他们的一半好,就谢天谢地了。
只是看完了这则广告之后,可口那边高层的眉头反而更是紧锁。
陈宝玲甚至听到百德利对身边的行政总裁低语了一句:“怎么没有本地人入镜?下面的员工没有说清楚吗?”
“没有本地人?”陈宝玲闻言一愕,豁然想到,这则广告好则好已,但要用来跟百事打擂台,实则还远远不够。
包括之前的那则北极熊广告,似乎都没有一个核心的要素传递出来。百事那边传递了一种“新新人类”的潮流要素,而可口这边的核心要素难道就只是一如既往的好喝吗?
好喝,为什么不可以买雪碧,为什么不可以买芬达,甚至为什么不可以买百事?
她看了身边的表哥一眼,她表哥倒是没有觉察到这一点,依旧惊叹于前两个广告强大的制作。
这时,香江本土公司制作的广告也搬上了屏幕。
这次,终于出现了华夏本地人,是一对父女,穿着老旧的衣裳,站在老旧的店里。
随后一个外国小哥走进店里,想要买什么,却因语言不通,于是不断地对父女俩比划着什么。
他的手指划出可乐瓶子的形状,但父亲却误以为他在比划自己女儿的身材曲线,不免赶紧将女儿护在了身后。
直至三番四次过后,那外国小哥做出举杯畅饮的动作,父亲才霎时叫了出口:“呀,可口可乐!”
外国小哥大喜,点头表示就是要可口可乐。
但父亲却说:“不好意思,这里是五金店!”
小哥尴尬地笑笑,示意世界上只有“可口可乐”不受语言限制,随即便离开了。
屏幕上也打出了可口可乐的标志。
直至看到这个广告,百德利身边的行政总裁庞国梆脸色才稍霁了一些,但他附近的陈基伟脸色却黑了下来。
这广告创意不错,传递的品牌价值也有了一点水准,但是,香江的年轻人们能接受这个广告吗?
要知道现在的后生仔最是叛逆、傲娇,他们会不会想,为何我们这边的形象这么老旧?往大了说,这甚至带有一点地域黑的暗示,暗示我们听不懂英文?
接下来还有两则广告,同样是香江本土制作,但都大同小异。一个是拍出失意时被朋友拿可口可乐安慰,一个是拍出一对男女朋友在争喝可口可乐时在房中打闹。
至此,百德利等人交换了数轮意见,便默不作声地等着最后一位送审作品的播出。
陈宝玲赶紧站了起来,掏出一个CD盒,交给了附近的工作人员。
她附耳上前轻声说道:“DVD please。”
工作人员点点头,这年头用光盘递交成品的虽然少,但也不是没有。他接驳上DVD播放器,放入光盘,随即电视画面一花,几秒过后,出现了第一个画面。
陈宝玲只觉得心快从喉咙里跳出来了,她甚至眼前一阵发黑,不敢去看画面中的内容。
却听到了几声惊疑的声音:“咦?这个画面——好清晰!”